中国体育旅游热为欧洲目的地带来新机遇，专家在伦敦WTM讨论如何吸引中国游客
Sports a new attraction for Chinese traveling overseas
中国对体育和户外活动的兴趣上升，为欧洲目的地带来出境体育旅游机会，专家在世界旅游市场伦敦展（WTM）讨论称成功取决于针对性营销和理解中国旅客的不同细分需求。Dragon Trail 的调查显示，89% 有出境经验的受访中国人曾在海外参与体育活动，65% 参与徒步或骑行，40% 参加滑雪或马拉松等更高强度项目；演讲者建议利用小红书、微信、微博和抖音等平台，并重点面向在欧洲的华人人群和在英中国学生。
详细解读
第一段，会议与核心观点：在伦敦举行的世界旅游市场（WTM）一场由 China Daily 组织的讨论会上，来自瑞士、奥地利和中国市场营销咨询的旅游专家认为，中国游客正从传统观光转向以体验为主的体育和户外活动旅行。与会者一致强调，仅有景点和设施不足以吸引这一趋势，需要更精细的市场细分和本地化营销策略。
第二段，调查与数据细节：Dragon Trail 的一项近期调查显示，89% 的有出境旅行经验的中国受访者在海外参加过体育相关活动，其中65% 参与以自然为基础的活动如徒步和骑行，40% 参与如滑雪、马拉松等组织性或高强度项目。这些数据被用来说明中国游客对体验型体育旅游的强烈兴趣。
第三段，目的地实践与挑战：瑞士 Jungfrau Railways 的市场官员 Remo Kaeser 指出，该公司自2003年在中国布局，长期投入帮助 Jungfraujoch 成为中国游客熟知的高山景点，并随着游客从团队游向自助深度体验转变调整产品。与此同时，奥地利和德国的专家表示，尽管中国国内冬季运动热潮上升，但将其迅速转化为赴欧洲滑雪的人流仍面临中国国内设施改进、旅行费用和时间等障碍。
第四段，营销建议与目标群体：与会者建议目的地需制定专门面向中国受众的营销策略，利用小红书、微信、微博和抖音等社交平台，并与专业垂直领域的意见领袖合作。专家特别提到，居住在欧洲的中国群体，尤其是在英国的中国学生和长期居住者，是一类容易接触且潜力大的目标市场，地点化推广和社区活动能够提高参与度。
第五段，前景与要求：与会讨论认为，欧洲目的地要抓住中国体育旅游增长的长期机遇，需要耐心建立合作关系、理解不同旅客细分的需求，并提供与体育活动匹配的体验与服务。这一过程被描述为需要时间和持续投入，而非短期内即可显著见效。