伦敦WTM聚焦中国体育旅游

在伦敦举行的世界旅游交易会（WTM）上，一场由 China Daily 组织的讨论会聚焦中国游客体育和户外旅游新趋势。来自瑞士、奥地利和中国市场营销咨询领域的与会者认为，中国游客正从传统观光转向以体验为主的旅行，仅有景点和设施已不足以吸引这一客群，需要更细分的市场定位和本地化营销。 讨论会引用 Dragon Trail 的近期调查称，89%的有出境旅行经验中国受访者在海外参加过体育相关活动，其中65%参与徒步、骑行等自然类活动，40%参与滑雪、马拉松等组织性或高强度项目。瑞士 Jungfrau Railways 市场官员 Remo Kaeser 介绍，该公司自2003年起在中国布局，随着游客需求从团队游转向自助深度体验，持续调整产品。奥地利和德国的专家则表示，中国冬季运动热度上升，但转化为赴欧洲滑雪的人流仍受国内设施、旅行费用和时间等因素限制。 与会者建议，面向中国游客的推广应更多使用小红书、微信、微博和抖音，并与垂直领域意见领袖合作。讨论中还提到，居住在欧洲的中国群体，尤其是在英国的中国学生和长期居住者，是较易接触且有潜力的目标市场，可通过本地化推广和社区活动提升参与度。