“日出东方”品牌论坛在伦敦举行，聚焦中国品牌国际化与出海策略

活动基本情况与主办方：10月14日晚，“日出东方”品牌论坛暨中国品牌全球行伦敦站在伦敦金融城市长官邸举行，由新华社伦敦分社与品牌金融集团联合举办，中国驻英国大使馆、英中贸易协会、欧洲时报等机构给予支持。大会约有120余名来自中英两国的政界、商界、学界和媒体界嘉宾参加，会议围绕品牌国际化、本地化发展、消费者信任和跨境合作等主题展开交流。

关键发言要点：新华社副社长袭艳春以视频致辞表示，品牌是沟通不同文化、促进交流合作的重要载体，海外消费者通过接触中国品牌更好认识中国，新华社愿与各界合作推动更多中国品牌出海。中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言指出，中国式现代化和中华优秀传统文化为中国品牌提供物质基础和文化内涵，强调文明交流互鉴有助提升中国品牌国际影响力，并表示使馆愿继续发挥桥梁作用支持两国交往。

数据与研究成果：品牌金融集团创始人兼董事长戴维·黑格在会上介绍，该集团《全球品牌价值500强》数据显示，中国上榜品牌价值总额从2008年的约370亿美元增长至2026年的约1.49万亿美元，跃居全球第二。他并认为随着国际社会对中国了解加深，中国品牌的国际认同度与接纳度将提升。论坛期间，品牌金融集团首次发布《2026年中国城市指数》，基于1.2万名受访者对70座主要城市的评价，北京位列第一，上海、杭州、深圳、成都分列二至五位；品牌金融集团中国区总裁陈忆登强调城市传播应以实际体验把知名度转化为认可与选择。

讨论议题与实务交流：论坛设置了两场圆桌讨论，聚焦科技、汽车、潮流消费等领域中国品牌的竞争优势，以及在出海过程中面临的市场准入、文化差异、人才本土化和品牌建设等实际问题。伦敦金融城前市长迈克尔·梅内利在演讲中提出品牌国际化需提升辨识度并理解当地文化与消费期待，他以“易于识别、具有相关性、值得信赖”概括全球品牌成功要素，并鼓励中英工商界深化联系、促进共同繁荣。