“中国之夜”亮相伦敦世界旅游交易会，推介冰雪旅游与多元文化线路
“中国之夜”亮相伦敦旅交会 文化、节庆出圈 精品线路更多元
11月2日晚，“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”在伦敦世界旅游交易会配套活动中于比尔特莫梅费尔酒店举办，现场以冰雪旅游、节庆赛事和深度文化体验为重点推介。展会期间，旅行商分享冰雪线路与体验，Tourism Economics 的报告显示58%国际旅客曾为参加活动出国，约60%受访者希望享受以体验为核心的奢华假期；多家机构并展示面向亲子、短假和深度文化爱好者的具体线路与体验项目。
详细解读
该活动作为2026年伦敦世界旅游交易会的配套推广，于11月2日晚在比尔特莫梅费尔酒店举行，主打主题为“你好！中国”。现场通过冰雪主题宣传片和专题推介会，重点介绍中国冰雪旅游资源、精品线路与冰雪文化内涵，并由地中海俱乐部、Wendy Wu Tours 等境外旅行商代表从国际市场视角分享中国冰雪旅行体验，旨在为线路开发和市场合作创造机会。
展会同期发布的《2026全球旅游报告》与参会讨论强调节庆与赛事对出行选择的拉动作用，报告指出过去两年中58%的国际旅行者曾专门为参加某项活动出国，另有约60%的受访者希望享受以体验为核心的奢华假期。参展的目的地与企业展示了以节庆、赛事和定制体验为引流手段的市场做法，同时也探讨在购买力受侵蚀的情况下如何兼顾特色体验与不同预算选择。
中国各地的文化和深度体验在展会上受到推介。四川推介了包括三天成都文化体验游、六天熊猫生态游和六天世界遗产经典游等线路，强调将川菜、川茶与传统技艺融入行程以满足短假游客、亲子家庭与历史文化爱好者的不同需求。中国展区还设置京剧脸谱、漆扇、刺绣等互动体验，主办方为方便初学者将毛笔替换为丙烯颜料笔，吸引海外观众动手参与并在互动中了解文化含义。
展会中也探讨了科技与服务的结合，例如关于AI如何改变旅行灵感与预订的论坛。阿里巴巴飞猪介绍了打通搜索、推荐到购买的全链路做法，而小红书强调游客先泛搜索再参考他人经验的规划习惯。讨论同时提到信任、信息准确性与数据保护对智能代理被接受程度的重要性。
此外，展会上有多个关于细分客群和灵活服务模式的交流，英国与中国旅行商讨论为欧洲华人提供可单独订酒店、导游或把探亲与旅游灵活结合的服务。入境接待方面的实例也显示，游客兴趣延伸到日常消费和生活服务，对导游的现场应变与本地资源对接提出更高要求，例如临时配镜或清真餐饮安排等需要提前沟通和落实。